Ho iniziato ad occuparmi e a scrivere di personal branding per lo sport nel 2018: realizzare quanto la crescita e la reputazione di un atleta fossero strettamente collegati alla sua capacità di “ comunicare e raccontare se stesso” al mondo, è stato per me illuminante.

Dal 2016 seguivo l’immagine di una giovanissima e promettente arrampicatrice Italiana,  [ sto parlando di Federica Mingolla, in anteprima ritratta ai tempi di allora in uno scatto di Giorgio Violino], tra le più forti in Europa, che dalla sua parte, oltre all’indiscusso talento sportivo da fuoriclasse, aveva anche un’incredibile personalità e una grande capacità innata.

Quella di bucare lo schermo.

Nonostante tutti mi definissero la sua ” manager”, e poi quella di altri atleti, il vero valore aggiunto del mio lavoro andava ben oltre l’organizzazione e la gestione commerciale dell’atleta.

Nel caso di Federica, ad esempio, solo molto tempo dopo ho capito che il “ core” della nostra collaborazione, consisteva nel saper veicolare questa sua “ dote” in modo strategico e mirato, per attirare via via opportunità sempre più in linea con i desideri, le aspirazioni, le necessità e soprattutto i valori dell’atleta stessa.

Attraverso l’ufficio stampa, i rapporti con gli Sponsor, i progetti audio visivi e i commercial, le serate presso eventi e convegni, le trasferte in Fiera e molto altro, avevamo avviato un profondo lavoro di costruzione del suo personal branding.

Sono trascorsi diversi anni e oggi il personal branding è tema comune per ogni categoria professionale.

( …vi dice qualcosa Elly Schlein e la polemica sulle sue consulenze in armocromia? Anche questo è Personal Branding)

Siamo figli del Grande Fratello, della televisione voyeurista, della sensazione, magari illusoria, che ogni persona comune possa diventare un “personaggio”.

Oggi qui vorrei intanto chiarire che il personal branding, se ben condotto e applicato, non ha proprio nulla a che vedere con la trasformazione mediatica di una persona comune in un “personaggio”.

Si tratta invece a ben vedere di una sequenza di attività che, portate avanti con metodo, strategia e costanza, costituiscono un vero e proprio “ acceleratore” alla crescita di carriera di uno sportivo, trasformandolo da semplice “ atleta” in campione.

Al tempo stesso, quando pensiamo ai nomi più conosciuti e seguiti nel mondo dello sport degli ultimi venti anni, da Michael Jordan a Serena Williams, da Maria Sharapova a Cristiano Ronaldo, a Federica Pellegrini– mentre scrivo, impegnata a presentare il suo primo libro autobiografico “ ORO”,  possiamo dire di avere a che fare con veri e propri personaggi.

Si tratta infatti di atleti che hanno saputo lavorare su sé stessi costruendosi nel tempo, grazie alle loro scelte Visual e non, un forte e riconoscibile brand.

Ma, qual’è la differenza tra brand e personal branding?
Vediamola insieme!